Por Eduardo Louro
Não sei bem porquê – ou talvez saiba - mas a verdade é que o Sporting caiu nas graças dos media. Não me refiro ao branqueamento da arbitragem do jogo de Alvalade, deste fim-de-semana, e à comparação, ainda bem fresca, com o tratamento dado à arbitragem de Capela, na Luz, no final da época passada. Refiro-me apenas às notícias do fecho de mercado que envolviam o Sporting. A negociação de Bruma é um bom exemplo, mas paradigmático mesmo é a peça que tem passado na RTP sobre a contratação do Vítor, ao Paços de Ferreira. Diz que o jogador do Paços era disputado por vários clubes mas que foi o Sporting que, “em cima da hora, ganhou a corrida”.
Quer dizer o Sporting ganhou a corrida em que foi o último a chegar, em cima da hora de fecho. Chegou no fim, mas ganhou a corrida a todos os outros interessados. Chegou no fim, mas ganhou, foi o primeiro!
Pois: o último só é primeiro quando é único, quando corre sozinho. O Sporting correu sozinho, mas para a Comunicação Social ganhou!
Chama-se a isto empurrão mediático. Que não é aquele que o Jackson deu no defesa do Paços para marcar o golo que valeu mais três pontos ao Porto. Esse até nem foi nada mediatizado, foi bem escondido...
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